【オンライン動画(CM)に向けて、楽曲制作をしていきたい!】

公開日: : 最終更新日:2016/06/26 音楽で収入

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◆「CMを科学する」を読みました

従来のテレビ媒体ではCM制作は”経験と勘”という要素が大きく影響されてきたのですが、これからはデータを活用していこうというもの。
┗どういった要素が重要になるのかユーザー心理を分析した結果が載っています。※音に関する項目もありましたっ!!、かなり重要なんだそうです

たとえば朝方はOLさんが化粧をする時間帯なので化粧品のCMが有効なようですが、朝は忙しいのでCMを”見ている”のではなく”聞き流して”いるので、商品説明なんかをナレーションしているCMが最適なのだとか。

◆興味をもつか、どーでもいいかは最初の5秒しだい

もちろんYouTubeなんかで5秒の制限があるからというのもあるようなんですが、ユーザーの反応をデータ分析したところ、最初の5秒で続きを見たくなるかどうか、またその後も記憶に残るかが変わってくるとの事です。その部分で注意しなくてはいけないのが、
・出だしのインパクト
・起用タレントの登場のしかた
・起用タレントの見せ方
この3点の違いで有効なCMかどうか、データ的には明らかな差が出たようです。

◆某CMが流れたとたんに赤ちゃんが泣き止むのは、音のおかげ

タケモトピアノのあのCMで赤ちゃんが泣き止むのは、実は歌い手の財津和夫さんの声のトーンがちょうど440Hz(ピアノでいう”ラ”の音)だからで、赤ちゃんが心地良く感じて落ち着くのだそうです。ただ最初から心地良いだけだと赤ちゃんは反応しない。最初にピアノで駆け上がる音があるから注目されるとのこと。
⇒このように映像以外にも意識していない部分で人は反応を示すものなんだそうです(その反応のうち、無意識な要素が占める割合は実に95%!!だとか)

【CMにおける”音”についての注意事項】
・ナレーションと効果音が、音楽とかぶって相殺されないこと
┗特にドラムのフィルなんかで目立たせたときに被りやすい
・音楽がブツっと切れてしまわないようにすること
※音がうまく終了しないことによる気持ち悪さが、CMへの気持ち悪さになる。
⇒これさらに言えばアボイドノート鳴らしちゃうと完全にアウトですね、ただ最初の5秒は人の注意を引くために、許容範囲内で違和感を投入するのもいいかもしれない…

◆オンライン動画CMの音楽は、今後需要が大きくなるのでは??

この本によると今はTVCMで流れている動画をオンラインでも転用しているのが主流なのだそうですが、そのうち細分化されてオンライン用の動画制作件数が増えるだろうとの事です。

というのもオンライン動画では、
・認知させるためのCM
・エンゲージさせるためのCM(シェアさせたり、バズらせる)
・売りにつなげるCM
という三階層は考えたほうが良く、狙いも定めないままバズらせたいと願ってエンゲージさせるためのCMを投げかけるのは危険との事。
※なぜか、については本をご覧ください。

⇒てことは各用途向けにそれぞれ動画が作成されるようになる。さらにてことはCM用に必要な音楽が大量発生するかも?ということで自分はオンライン動画CM向けに必要な要素を加味して、今後音楽を作って行きたいと思います。がんばります!結果でたら報告しますー!

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